Podcasts : « Une culture de l’écoute précieuse pour la démocratie »

Factuel. Comment se porte le marché du podcast ?

Thibaut de Saint Maurice. La situation est complexe. Le marché du podcast est dynamique et en croissance. L’audience du podcast natif est en constante augmentation et il y a une dynamique de production avec des studios et des médias qui produisent de plus en plus de contenus. Mais il est vrai qu'il y a aujourd'hui une difficulté à trouver un modèle économique stable et rentable pour cette production. Le paradoxe est que les podcasts sont en majorité mis gratuitement à la disposition des auditeurs, rencontrent du succès et pourtant se maintiennent dans une relative fragilité économique.

Pourquoi la publicité, qui pourrait financer les podcasts, n’est-elle pas au rendez-vous ?

La publicité existe et elle permet de créer quand même un premier revenu pour ces contenus mais elle n’est pas suffisante en termes de volume. Pour deux raisons :  la première c'est qu’on n’est pas encore sur des volumes semblables à l'écoute de la radio, de la télévision ou des vidéos YouTube, et la seconde est qu’il est encore difficile de mesurer l'audience réelle d 'un podcast. Il n’existe pas de méthodologie de calcul de l'audience qui soit stable et fiable. Il y a toutefois un compteur qui s'est mis en place à travers l'ACTM (issu de la fusion entre l’OJD et de la SAS Audipresse) propose un classement des podcasts avec des certifications d 'audience. On n'en est qu’au début.

Les auditeurs de podcasts ont en grande majorité moins de 40 ans, voire moins de 35 ans, et ce sont précisément des gens qui écoutent de moins en moins la radio, regardent de moins en moins la télévision et dont les usages, pour l’information et le divertissement, ont migré vers le digital.

Il semble que l’on assiste à un mouvement de concentration dans le...